Cheap flights Хороший отдых » «Юбилейный», «Березки» и «Металлург-Магнитогорск» объединены в общество «Банное»

С августа санаторий «Юбилейный», дом отдыха «Березки» и горнолыжный центр «Металлург-Магнитогорск» объединены в общество «Банное» под руководством управляющей компании «ММК-Курорт», также вошедшей в холдинг.

По словам директора УК «ММК-Курорт» Александра Петрикеева, этот шаг стал ответом на задачу, поставленную председателем совета директоров ОАО «ММК» Виктором Рашниковым, определившим стратегию развитиярекреационного бизнеса предприятия.

— Главная цель объединения — создание в районе озера Банное крупнейшего всесезонного курорта на Южном Урале с самой развитой инфраструктурой и полным спектром услуг, что называется, на любой вкус и кошелек, — пояснил Петрикеев.

Анализ так называемой зоны отдыха на озере Банное показал, что только за последние четыре года количество отелей на Банном выросло ровно наполовину: не считая санаториев комбината, фонд койко-мест в этом районе составляет более восьми с половиной тысяч. Это обстоятельство самым положительным образом сказывается на работе горнолыжного курорта «Металлург-Магнитогорск». Однако снизились показатели санатория «Юбилейный» и дома отдыха «Березки»: сохранив количественный уровень гостиничных номеров, в процентном отношении доля присутствия этих объектов на рынке Банного уменьшилась с 27 до 21 процента.

— Не воспользоваться преимуществом принадлежности одному собственнику — комбинату — в этой ситуации мы не могли, — говорит Александр Петрикеев. — Объединившись, общества смогут влиять на работу друг друга, привлекая в единый бюджет сезонную прибыль. Более того, единая маркетинговая политика позволит стабилизировать прибыль каждого учреждения вне зависимости от сезонности спроса: зимние акции «Металлурга-Магнитогорска» привлекут клиентов в санатории зимой, летние бонус-программы санаториев — к горнолыжке летом.

Меняется и внешняя среда влияния: правительство страны приняло решение об инвестициях в крупнейшие горнолыжные курорты страны, в число которых отныне входит и «Металлург-Магнитогорск». Еще один плюс объединения — оптимизация расходов и стратегическое планирование инвестиций: к примеру, вместо того, чтобы на территории каждого объекта строить маленькие спортзалы, принято решение построить внушительный физкультурно-оздоровительный комплекс на территории санатория «Юбилейный», услугами которого смогут на льготных условиях пользоваться клиенты «Березок».

— Следующий шаг — усовершенствование оборудования и расширение инфраструктуры горнолыжного центра, — говорит заместитель директора УК «ММК-Курорт» по дому отдыха «Березки» и ГЛЦ «Металлург-Магнитогорск» Владислав Новиков. — В частности, модернизация канатной дороги — там, где мы планируем установить «фишку» нынешнего сезона — сноубордическую подушку для отработки сноуакробатики.

— Строительство полноценной трассы с подъемником и системой искусственного заснеживания обойдется минимум в 20 миллионов рублей, — отвечает Александр Петрикеев на вопрос, когда же в горнолыжном центре откроются новые трассы. — Объединение и выстраивание четкой внутренней логистики расходов позволит ускорить даже столь масштабные проекты. Один из них — планируемая сдача ко Дню металлурга-2013 многофункционального центра, в который будут входить гостиница, единый центр продаж, call-центр и аптечный пункт на территории санатория «Юбилейный».

Объединение и новая маркетинговая политика уже принесли финансовые результаты. Что же получают клиенты?

— Из новинок — уже упомянутая сноубордическая подушка, — говорит заместитель УК «ММК-Курорт» по продаже и маркетингу Дмитрий Касаткин. — Заинтересует любителей горнолыжного спорта и система хронометража, установленная в этом сезоне на трассах: любой желающий теперь, опустив жетончик в аппарат перед спуском, может зафиксировать свой результат — время и скорость. Уже сегодня для проживающих в санатории «Юбилейный» и доме отдыха «Березки» ГЛЦ «Металлург-Магнитогорск» предлагает также скидку в 25 процентов на покупку скипассов. За ними, кстати, теперь не придется выстаивать очереди на кассе горнолыжки — абонементы можно будет приобрести на территории домов отдыха. Бонусы — одно бесплатное посещение бассейна «Березок» и игра в бильярд. И бесплатный трансфер с территории дома отдыха в горнолыжный центр и обратно.

Следует особо отметить, что новая форма работы общества никак не скажется на доле социального заказа: работники комбината и дочерних предприятий (их доля в санаториях составляет 35 процентов, на горнолыжке — десять процентов от общего числа клиентов) по-прежнему будут пользоваться услугами всех трех объектов на льготных условиях.

Оставить комментарий

Вы можете использовать следующие теги: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>